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抖音升級“全域興趣電商”樂享集團演算法行銷讓興趣創造更大價值

编辑:admin 日期:2022-08-10 16:45 分类:军事新闻 点击:
简介:近日,抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商第二屆生態大會上,宣佈將興趣電商升級到全域興趣電商階段,覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求,滿足用戶多元化的消費需求。 過去一年,抖音電商以同期3.2倍GMV、100億件商品銷售的成績證明了興趣電商是巨大的生意機會,而從興趣

  近日,抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商第二屆生態大會上,宣佈將興趣電商升級到全域興趣電商階段,覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求,滿足用戶多元化的消費需求。

  過去一年,抖音電商以同期3.2倍GMV、100億件商品銷售的成績證明了興趣電商是巨大的生意機會,而從興趣電商向全域興趣電商的轉變,意味著抖音將向更廣闊的品類進行擴展,以獲取更多流量,衝擊更高的成交額。

  對抖音而言,發展全域興趣電商的關鍵在於以內容激發興趣,深度種草,高效成交;延伸興趣,以全場景自然承接,培養購買習慣,實現精準匹配和復購;沉澱用戶電商行為,通過行銷方案擴大全域流量。

  而全新生態的打造離不開商家、達人、服務機構等多方的共同探索,特別是服務商。5月的“抖音電商服務商生態大會”上,抖音電商副總裁木青表示:“服務商在抖音電商業態發展中有著非常重要的作用,是抖音電商生態的重要夥伴”。興趣電商的底層技術在於興趣推薦,對平臺上的商家和達人/MCN機構而言,抖音電商基於興趣推薦的運營規律與傳統社交平臺、電商平臺有很大不同,需要專業的服務商協助,以更快更好地掌握機遇,實現商品和內容的高效匹配,並最終為消費者提供更優質的購物體驗。

  作為抖音的中臺級合作夥伴,樂享集團是首批服務抖音商業化的科技公司之一,其基於興趣推薦演算法將千人千面的內容與千人千面的産品進行精準匹配。多年的演算法行銷技術積累和持續的研發投入,也讓樂享集團成為新媒體商業化賽道上為數不多的可以實現規模化盈利,並且保持較高成長性的新媒體商業化科技公司。

  2019年至2022年一季度,樂享集團在抖音平臺通過演算法匹配,銷售了價值19億港元的貨品。2021年在演算法行銷板塊實現了2.5億港元的凈利潤。

  據介紹,在演算法行銷事業部,樂享集團有80%的員工是與技術、研發相關的工程師,針對不同産品和媒介研發的數據模型超過185套,演算法模型所應用的數據標簽超過2680個,這也體現了樂享集團獨具優勢的技術基因。

  據媒體公開資訊,抖音日活用戶達6個億,平均每個用戶每天的線上時長達到2個小時,這樣的用戶規模乘以線上時長決定了平臺的巨大商業價值。有分析師測算,2021年抖音電商GMV超8000億。

  在網際網路演算法化、行銷演算法化的時代背景下,數據演算法成為底層邏輯,誰掌握更多的行銷數據,建立起更精準的演算法模型,誰就能夠更好的匹配産品和內容賬號,實現更好的行銷效果。

  魏雯雯稱,目前抖音平臺仍處在發展早期,未來發展機會很大。這也將為以樂享集團為代表的服務商帶來巨大的業務空間。

  樂享集團表示,未來會沿著新媒體商業化鏈條,鞏固既有業務,並不斷研發拓展新的業務。在國內演算法行銷板塊,會完善中臺能力,拓展産品品類,並嘗試向産業鏈的上下游拓展,通過演算法行銷技術,服務新媒體流量商業化,讓興趣創造更多價值。

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